ในยุคที่เทคโนโลยีเข้ามามีบทบาทในทุกมิติของชีวิตประจำวัน ปัญญาประดิษฐ์ หรือ AI (Artificial Intelligence) ได้กลายเป็นเครื่องมือสำคัญที่เปลี่ยนแปลงวิธีคิด วิธีทำงาน และวิธีสื่อสารของหลายอุตสาหกรรม โดยเฉพาะในวงการโฆษณา ซึ่งเป็นหนึ่งในภาคธุรกิจที่ต้องอาศัยความคิดสร้างสรรค์ ความเข้าใจผู้บริโภค และการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพ AI ได้เข้ามาช่วยยกระดับการทำโฆษณาให้มีความแม่นยำ มีประสิทธิภาพ และตอบโจทย์ผู้บริโภคมากยิ่งขึ้น

AI ในงานโฆษณาหมายถึงการใช้เทคโนโลยีที่สามารถเรียนรู้ วิเคราะห์ และตัดสินใจได้เอง เพื่อช่วยในการวางแผน สร้างสรรค์ และเผยแพร่โฆษณาอย่างมีประสิทธิภาพ โดย AI สามารถทำงานได้หลากหลายรูปแบบ ตั้งแต่การวิเคราะห์ข้อมูลผู้บริโภค การสร้างเนื้อหาอัตโนมัติ การเลือกช่องทางการสื่อสาร ไปจนถึงการวัดผลและปรับปรุงแคมเปญแบบเรียลไทม์ AI สามารถวิเคราะห์ข้อมูลขนาดใหญ่ (Big Data) จากหลายแหล่ง เช่น โซเชียลมีเดีย เว็บไซต์ หรือพฤติกรรมการซื้อ เพื่อเข้าใจความต้องการ ความสนใจ และพฤติกรรมของผู้บริโภคอย่างลึกซึ้ง ช่วยให้นักการตลาดสามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ ด้วยเทคโนโลยี Natural Language Processing (NLP) และ Generative AI เช่น ChatGPT หรือ DALL·E นักโฆษณาสามารถสร้างข้อความ ภาพ หรือวิดีโอที่เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างรวดเร็วและหลากหลาย) AI สามารถปรับเนื้อหาโฆษณาให้เหมาะสมกับแต่ละบุคคล เช่น การแสดงโฆษณาที่แตกต่างกันตามพฤติกรรมการใช้งานของผู้ชม ช่วยเพิ่มโอกาสในการคลิกและการซื้อ สามารถวิเคราะห์ว่าโฆษณาควรถูกเผยแพร่ผ่านช่องทางใด เวลาใด และในรูปแบบใดจึงจะได้ผลดีที่สุด เช่น การใช้ AI ในการประมูลโฆษณาแบบเรียลไทม์ (Programmatic Advertising) และสามารถติดตามผลลัพธ์ของแคมเปญแบบเรียลไทม์ วิเคราะห์ว่าอะไรได้ผลหรือไม่ได้ผล และเสนอแนวทางในการปรับปรุงเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของโฆษณา

การใช้ AI ในงานโฆษณาสามารถเพิ่มประสิทธิภาพและลดต้นทุน ช่วยลดเวลาการทำงานซ้ำซ้อน และลดค่าใช้จ่ายในการผลิตเนื้อหาและซื้อสื่อ เพิ่มความแม่นยำในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ด้วยการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึก AI สามารถช่วยให้โฆษณาเข้าถึงผู้ที่มีแนวโน้มจะสนใจสินค้าหรือบริการจริง ๆ เพิ่มความคิดสร้างสรรค์ AI ไม่ได้มาแทนที่นักสร้างสรรค์ แต่ช่วยเป็นเครื่องมือในการขยายขอบเขตของจินตนาการ เช่น การสร้างภาพแนวคิด หรือการทดลองข้อความโฆษณาหลายรูปแบบ

ในอนาคต AI จะยังคงมีบทบาทสำคัญในวงการโฆษณา โดยเฉพาะเมื่อเทคโนโลยีอย่าง Generative AI, AR/VR และ Metaverse เข้ามามีบทบาทมากขึ้น เราอาจได้เห็นโฆษณาแบบ immersive ที่ผู้ชมสามารถมีประสบการณ์ร่วมผ่านโลกเสมือน AI ที่สามารถเข้าใจอารมณ์ของผู้ชม และปรับเนื้อหาให้เหมาะสมกับอารมณ์ในขณะนั้น และการสร้างแคมเปญโฆษณาแบบอัตโนมัติทั้งหมด ตั้งแต่การวางแผนจนถึงการเผยแพร่

#เรียนศิลปะ #ดิจิทัลอาร์ท #Digital Art #มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย #UTCC #คณะดิจิทัลอาร์ทและดีไซน์