DAD GO SHANGHAI 2026: ดูงาน Focus Media เรียนรู้สื่อโฆษณาและการใช้ AI ในงานกราฟิก

นักศึกษาคณะดิจิทัลอาร์ตและดีไซน์ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย เดินทางไปศึกษาดูงานที่ Focus Media ณ นครเซี่ยงไฮ้ สาธารณรัฐประชาชนจีน ภายใต้โครงการ DAD GO SHANGHAI 2026 ระหว่างวันที่ 17–22 กันยายน 2569 เพื่อเรียนรู้การทำงานด้านสื่อโฆษณา การสื่อสารแบรนด์ และแนวทางประยุกต์ใช้ AI ในกระบวนการสร้างสรรค์งาน

รู้จัก Focus Media: สื่อโฆษณาในพื้นที่ชีวิตประจำวัน

Focus Media เป็นบริษัทสื่อโฆษณาที่มีจุดเด่นด้านสื่อในอาคาร โดยเฉพาะจอโฆษณาและโปสเตอร์บริเวณลิฟต์ รวมถึงสื่อโฆษณาในโรงภาพยนตร์ พื้นที่เหล่านี้เป็นจุดที่ผู้คนพบเห็นระหว่างการเดินทาง ทำงาน และใช้ชีวิตในเมือง การออกแบบโฆษณาจึงต้องคำนึงถึงสถานที่ ระยะเวลาที่ผู้ชมมองเห็น และข้อความสำคัญที่แบรนด์ต้องการสื่อสาร https://www.focusmedia.cn/en 

 

การศึกษาดูงานครั้งนี้เปิดโอกาสให้นักศึกษา DAD มองงานกราฟิกในบริบทการใช้งานจริง โฆษณาที่ปรากฏบนจอหรือโปสเตอร์ไม่ได้จบลงเมื่อออกแบบภาพเสร็จ แต่ต้องผ่านการคิดตั้งแต่กลุ่มเป้าหมาย แนวคิดของแบรนด์ รูปแบบสื่อ ไปจนถึงการวางภาพและข้อความให้ผู้ชมเข้าใจได้ในเวลาสั้น ๆ

เรียนรู้การทำงานเบื้องหลังสื่อโฆษณา

ประเด็นสำคัญของการดูงานที่ Focus Media คือการทำความเข้าใจว่างานสร้างสรรค์เชื่อมกับการวางแผนสื่ออย่างไร ภาพหนึ่งภาพอาจต้องปรับให้เหมาะกับขนาดจอ ตำแหน่งติดตั้ง และพฤติกรรมของผู้ชมในแต่ละพื้นที่ ขณะเดียวกัน ทีมงานยังต้องพิจารณาว่าจะเผยแพร่สื่อที่ใด ติดตามการแสดงผลอย่างไร และนำผลที่ได้กลับมาปรับปรุงงาน บริษัทระบุว่าระบบสื่อดิจิทัลของตนสามารถส่งเนื้อหาผ่านเครือข่าย ติดตามสถานะการแสดงผล และประเมินผลการสื่อสารได้

สำหรับนักศึกษา นี่เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนว่านักออกแบบกราฟิกต้องทำงานร่วมกับหลายฝ่าย ทั้งผู้วางกลยุทธ์ นักเขียนข้อความ ทีมผลิตสื่อ และผู้ดูแลการเผยแพร่ผลงาน เพื่อให้ความคิดสร้างสรรค์ตอบโจทย์การใช้งานจริง

AI กับการสร้างสรรค์งานกราฟิกและโฆษณา

อีกหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับสายกราฟิกโดยตรงคือการนำ AI มาใช้ในงานโฆษณา Focus Media ระบุว่าบริษัทพัฒนาเครื่องมือ AI สำหรับงานการตลาด และมองการใช้งานตั้งแต่การสร้างแนวคิดโฆษณา การวางกลยุทธ์ การปรับการเผยแพร่สื่อ ไปจนถึงการวิเคราะห์ผล 

ในมุมของนักออกแบบ AI สามารถช่วยเริ่มต้นการค้นหาแนวคิด ทดลองข้อความหลายรูปแบบ หรือสำรวจทิศทางภาพก่อนพัฒนาเป็นงานจริงได้ แต่การเลือกสิ่งที่เหมาะกับแบรนด์ การจัดองค์ประกอบให้อ่านง่าย และการตัดสินใจว่างานชิ้นนั้นสื่อสารได้ตรงเป้าหมายหรือไม่ ยังคงเป็นหน้าที่สำคัญของผู้สร้างสรรค์ การเรียนรู้จากบริษัทสื่อจึงช่วยให้นักศึกษาเห็นทั้งโอกาสของเครื่องมือใหม่และวิธีนำมาใช้ในกระบวนการทำงานอย่างมีเหตุผล

ประสบการณ์จาก Focus Media เป็นอีกส่วนหนึ่งของการเรียนรู้นอกห้องเรียนในโครงการ DAD GO SHANGHAI 2026 นักศึกษาสามารถนำแนวคิดเรื่องการออกแบบตามพื้นที่จริง การสื่อสารกับผู้ชม และการใช้ AI มาต่อยอดกับงานเรียน ตลอดจนการพัฒนา Thesis ของนักศึกษาชั้นปีที่ 4 ได้ต่อไป